A Natura considera que 2025 foi um ano marcante para a empresa, com a conclusão do ciclo de simplificação societária iniciado em 2022. “Neste ano de 2025, concluímos a venda de ativos internacionais e simplificamos a estrutura da holding, o que nos permitiu retornar ao nosso ticker original, a NATU3“, afirmou João Paulo Ferreira, presidente do grupo.
Em teleconferência para comentar os resultados do último trimestre de 2025, divulgados na segunda-feira (16), o executivo ressaltou que a companhia voltou às suas origens, priorizando e focando em operações e oportunidades na América Latina.
“No quarto trimestre, a marca Natura no Brasil registrou uma leve queda na receita devido à menor quantidade e atividade das consultoras menos produtivas”, disse Ferreira. “Embora a marca tenha mantido a liderança, observamos uma ligeira perda de market share em 2025, impactada também pelo ambiente de consumo desfavorável no Nordeste”.
Segundo ele, medidas como o ajuste dos incentivos para a força de vendas e o fortalecimento da grade de lançamentos já foram implementadas para retomar o crescimento. “Na divisão Hispana, o México já mostra sinais positivos de recuperação, enquanto na Argentina a estabilização será mais lenta devido às condições macroeconômicas”, explicou.
Em 2025, a empresa expandiu a margem do lucro antes de juros, impostos, depreciações e amortizações (Ebitda) na América Latina e reduziu os custos de transformação em mais de 10% em relação ao ano anterior. “O lucro líquido das operações continuadas de quase R$ 1 bilhão [no acumulado do ano] demonstra a capacidade da companhia de ser bastante rentável ao voltar a focar no coração do seu negócio, que são as operações na América Latina”, declarou o presidente.
A métrica de operações continuadas do grupo se refere às atividades na América Latina, isoladas das operações descontinuadas, que tiveram ativos vendidos nos últimos anos. Sem esse ajuste, a Natura Cosméticos teria registrado um prejuízo de R$ 2,2 bilhões no acumulado de 2025, uma queda de 75,3% na comparação com 2024.
Conforme a empresa, o processo de simplificação societária e a venda de ativos fora da região latino-americana foram passos importantes para a reestruturação. O retorno ao código de negociação NATU3 na B3 simboliza essa nova fase de atuação mais concentrada.
A análise dos resultados trimestrais também destacou os desafios no varejo físico e a performance das vendas digitais. A empresa segue monitorando o cenário econômico dos países onde atua para adaptar suas estratégias comerciais.
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